Форматы и что они дают площадке
Главное различие не в размерах, а в том, откуда берётся доход: видеоформаты добавляют инвентарь, которого у площадки не было, баннерные — конкурируют с тем, что уже стоит.
Видео: новый инвентарь
Видеореклама продаётся дороже баннерной, и на контентных сайтах без видеомонетизации это обычно самая заметная незакрытая позиция.
Fly-ROLL
Плавающий плеер в углу экрана: держится при прокрутке, закрывается пользователем. Не занимает места в вёрстке, поэтому ставится на любой шаблон и ничего не двигает.
Хорошо идёт там, где читают длинные материалы: у формата есть время доиграть.
IBV
In-Banner Video — видео в стандартном баннерном месте. Если разметка под баннер уже есть, отдельный слот не нужен.
Честная оговорка: это единственный видеоформат, который занимает существующее место, то есть частично конкурирует с текущей сеткой.
Web Mobile
Мобильный видеоформат под вертикальный экран. На большинстве контентных площадок мобильного трафика больше половины, а монетизирован он обычно хуже десктопного.
Баннерные: добор спроса
Display
Классические размеры. Смысл подключать есть, когда текущие сетки не выкупают весь объём и часть показов уходит впустую.
Overlay
Подложка поверх контента с явным закрытием. Ставится точечно: формат заметный, и злоупотребление им бьёт по поведенческим метрикам сильнее, чем добавляет дохода.
С чего начинать
Если видео на площадке нет — начинаем с одного видеоформата на части трафика. Так видно вклад именно этого формата: поставив три сразу, вы получите общую цифру, из которой ничего не следует.
Если видео уже есть — смысл в том, чтобы добрать спрос там, где текущий партнёр не выкупает показы. Это разговор про долю трафика, и он ведётся по цифрам вашего кабинета, а не по общим соображениям.
Технические подробности форматов — на сайте платформы, в разделе «Технологии». Здесь я описал их с точки зрения того, что меняется на площадке.